Cómo hacer una auditoría SEO paso a paso
Una guía práctica en 8 pasos para detectar qué frena el posicionamiento de tu sitio y cómo priorizar los arreglos.
Una auditoría SEO revisa en orden: indexación en Search Console, rastreo completo del sitio, velocidad y Core Web Vitals, arquitectura y enlazado interno, contenido y canibalizaciones, perfil de enlaces y visibilidad en IA. El resultado debe ser una lista de acciones priorizadas por impacto y esfuerzo.
Herramientas que necesitas
- Google Search Console: indexación, rendimiento y errores. Es gratuita y obligatoria.
- Screaming Frog: rastreo completo del sitio (gratis hasta 500 URLs).
- PageSpeed Insights: Core Web Vitals con datos reales de usuarios.
- Semrush o Ahrefs: palabras clave, competencia y enlaces.
Paso 1: revisa la indexación
En Search Console, abre el informe de indexación de páginas. Compara cuántas páginas están indexadas con cuántas deberían estarlo. Revisa los motivos de exclusión: "Rastreada: actualmente sin indexar", "Duplicada sin canónica seleccionada" o "Excluida por etiqueta noindex". Un número alto de excluidas suele indicar contenido delgado o duplicado.
Paso 2: rastrea el sitio completo
Con Screaming Frog, rastrea todo el sitio y revisa:
- Códigos de estado: errores 404, cadenas de redirecciones y errores 5xx.
- Etiquetas canonical que apuntan a URLs equivocadas.
- Títulos y metas duplicados, vacíos o demasiado largos.
- Páginas huérfanas, sin enlaces internos que lleguen a ellas.
- Profundidad: páginas importantes a más de tres clics de la home.
Paso 3: mide la velocidad y las Core Web Vitals
En PageSpeed Insights, analiza la home y una página de cada plantilla (servicio, categoría, producto, artículo). Fíjate en los datos de usuarios reales y en móvil. Las causas más comunes en Chile: imágenes pesadas sin WebP, demasiados scripts de terceros y hosting lento. Más detalle en Core Web Vitals.
Paso 4: evalúa la arquitectura
¿Las URLs siguen una jerarquía lógica? ¿Cada servicio o categoría tiene su propia página? ¿El menú y el enlazado interno llevan a las páginas que más venden? Una buena arquitectura reparte autoridad y ayuda a Google a entender el sitio.
Paso 5: analiza el contenido
- Canibalizaciones: dos URLs que compiten por la misma palabra clave.
- Contenido delgado: páginas con poco valor que conviene ampliar, unir o eliminar.
- Intención: ¿la página responde lo que busca el usuario? Compárala con el top 5 actual.
- Oportunidades: en Search Console, filtra consultas en posiciones 8 a 20 con buenas impresiones.
Paso 6: revisa los enlaces
Compara tu perfil de enlaces con el de tus tres principales competidores: dominios de referencia, calidad y anchors. Detecta enlaces tóxicos y oportunidades de link building.
Paso 7: revisa los datos estructurados
Valida con la prueba de resultados enriquecidos de Google que tengas Organization, BreadcrumbList y el schema propio de cada tipo de página (Service, Product, Article, FAQPage). Ayudan a Google y a las IAs a entender tu contenido.
Paso 8: mide tu visibilidad en IA
Haz 10 a 20 preguntas de tu sector en ChatGPT, Gemini y Perplexity y anota si apareces. Revisa también si tu robots.txt bloquea rastreadores de IA. Lo explicamos en cómo aparecer en ChatGPT.
Cómo priorizar lo que encontraste
| Prioridad | Criterio | Ejemplo |
|---|---|---|
| Alta | Alto impacto, bajo esfuerzo | Páginas clave con noindex por error |
| Media | Alto impacto, alto esfuerzo | Rediseñar la arquitectura de categorías |
| Baja | Bajo impacto | Metas algo largas en páginas sin tráfico |
Checklist rápido
- Indexación revisada en Search Console.
- Sin errores 404 en enlaces internos ni cadenas de redirecciones.
- Core Web Vitals en verde en móvil para las plantillas clave.
- Una palabra clave principal por URL, sin canibalizaciones.
- Datos estructurados válidos.
- Perfil de enlaces comparado con la competencia.
- Visibilidad en IA medida.
Nuestra auditoría SEO profesional incluye todo lo anterior, priorizado y presentado en una sesión con tu equipo.
